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品牌策划，到底策划些什么？

品牌策划，简单来说就是为品牌量身打造一个长远的规划，但是，对于一些初创/发展初期的企业来说，这未免太过宏观了，那么，品牌策划具体包括什么呢？

?一、核心竞争力

核心竞争力可以通过前期的分析调查，或者与同行进行比较的方式来找出来。

同时也要注意，随着现代社会的发展，竞争元素已经不再是资源、渠道、产品、技术等，而是强调内容、体验感、服务，所以一定要懂得转变思维。

二、品牌***

***，就是指为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。如果***不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，***终导致销量受到影响。

比如：百事可乐为了区别于可口可乐，经过调查分析，将自己的品牌***为年轻化，***终赢得了可乐市场的一席之地。

1、品牌故事

品牌故事算是品牌文化的一个补充，故事讲得好，能让品牌人格化，消费者自然而然的就会为你的情怀买单。

比如：马云创建阿里巴巴时的十八罗汉的故事，不仅使人津津乐道，还大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。

2、视觉设计

品牌视觉设计，一般包括LOGO、VI、SI等。

LOGO、VI在上几期已经讲过，所以下面简单讲讲SI。

SI就是装修设计，一般在实体店中使用，是吸引顾客进店的关键。

品牌策划打造的维度

美丽度

所谓美丽度，就是一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。惯例告诉我们，美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象，美好的形象将会打动人们的心。他们必须挖掘那些流行元素背后的根本动因，比如说喜欢街头文化，实则是对自由的向往，喜欢网红店打卡，实则是对更高品质生活的渴望。无论是硬包装还是软包装，文化打包，形象塑造是必不可少的一环。不要小看美丽的能量，在视觉冲击的时代，在同质化产品铺天盖地的今天，***1好的产品如果美丽的形象包装，也不会有号的市场。首先勾勒品牌美丽形象，建立美丽度，将为品牌的后续的发展开创一个良好的开端。